लॉस एंजेलिस — ऑल्विन आणि चिपमंक्स आणि स्मर्फ्स सारख्या जुन्या कार्टून पात्रांना ताजेतवाने करण्यासाठी हॉलीवूडचे सूत्र काहीसे असे आहे: त्यांना 3-डी मध्ये सुधारित करा, त्यांना स्केटबोर्ड आणि सनग्लासेस द्या, काही नृत्याच्या हालचाली जोडा आणि मुले आणि त्यांच्या नॉस्टॅल्जिक पालकांना आकर्षित करा. जाहिरात.



आणि त्यात एका अतिशय उल्लेखनीय अपवादाने काम केले आहे: विनी द पूह.

2007 मध्ये, वॉल्ट डिस्ने कंपनीने ब्ल्यूप्रिंटचे अनुसरण केले, चपळ पिक्सर-शैलीतील अॅनिमेशनच्या बाजूने पात्राचा सौम्य हाताने काढलेला देखावा सोडून दिला. पूहला स्कूटर आणि सुपरहिरोचा पोशाख मिळाला. ख्रिस्तोफर रॉबिनला डार्बी नावाच्या 6 वर्षांच्या टॉमबॉयच्या बाजूने अटक करण्यात आली.





असे झाले की, कोणालाही इयोर ब्रेकडान्स पाहायचा नव्हता.

त्यामुळे डिस्ने त्याच्या संपूर्ण साम्राज्यात क्लासिक पूह पात्रांचा पुन्हा परिचय करून देत आहे, विशेष म्हणजे शुक्रवारी थिएटरमध्ये आलेल्या एका नवीन चित्रपटात. हॅरी पॉटरच्या स्पेशल इफेक्ट विझार्ड्री, कुंग फू पांडाची स्मार्ट-अॅलेकी जाण आणि कार्स 2 च्या वेगवान गतीची सवय असलेल्या पिढीला कॅप्चर करणे ही एक बोली आहे. कारण रंबली टमी असलेले अस्वल परंपरेने पहिल्यापैकी एक आहे. पालक त्यांच्या मुलांशी ओळख करून देणारे पात्र, डिस्ने जे सर्वोत्तम करते त्याकडे परत येत आहे — नॉस्टॅल्जिया बटण दाबून.



विनी द पूह आणि हनी ट्री मधील पात्राच्या 1966 मध्ये मोठ्या पडद्यावर पदार्पण करण्यासाठी, नवीन चित्रपट, ज्याचे शीर्षक फक्त विनी द पूह आहे, क्रिस्टोफर रॉबिनच्या खोलीत थेट-अ‍ॅक्शन सीक्वेन्सने सुरू होते आणि कॅमेरा आत गेल्यावर अॅनिमेटेड होतो. एक कथापुस्तक, पात्रांना त्यांच्या जुन्या-शैलीच्या, हळूवार, पाण्याच्या रंगाच्या मुळांकडे परत करते.

आम्ही सतत आमची पात्रे विकसित करण्याचा प्रयत्न करत असतो, परंतु या प्रकरणात आम्हाला विनी द पूहला कोणत्याही प्रकारे आधुनिक बनवण्याचा प्रयत्न करण्यापासून दूर जायचे आहे, असे डिस्नेच्या उपाध्यक्ष आणि पूह ब्रँडच्या कारभारी मेरी बीच म्हणाल्या.



डिस्नेसाठी दावे जास्त आहेत. मिकी माऊस नंतर पूह हे डिस्नेचे दुसरे सर्वाधिक विकले जाणारे पात्र आहे, परंतु पूह मालाची जागतिक विक्री — पुस्तके, प्लश खेळणी, टी-शर्ट्स, पॉटी चेअर — गेल्या पाच वर्षांत १२ टक्क्यांनी घसरली आहे, तरीही तब्बल $५.५ अब्ज आहे.

ब्रँडिंग तज्ञांचे म्हणणे आहे की वृद्धत्वाच्या पात्र फ्रँचायझींना जिवंत ठेवणे सर्वात कठीण आहे कारण त्यांना सतत घट्टपणे चालणे आवश्यक आहे. विनी द पूह सह, डिस्ने मुलांशी संबंधित राहण्याच्या विरुद्ध पालकांचा विश्वास असलेल्या लव्ह-मार्क ब्रँडची देखभाल करण्याच्या तणावाशी संघर्ष करत आहे, असे मॅट ब्रिटन, मिस्टर युथ, न्यूयॉर्क मार्केटिंग फर्मचे संस्थापक म्हणाले.



प्रीस्कूलर्ससाठी मनोरंजन आणि लहान मुलांसाठी व्यापारात खोलवर जाण्याच्या डिस्नेच्या महत्त्वाकांक्षेमध्ये पूह हे एक महत्त्वाचे कॉग आहे. परंतु कंपनीचे म्हणणे आहे की अंतर्गत संशोधन असे सूचित करते की पूह हे देखील प्रथम क्रमांकाचे पात्र आहे जे महिलांना स्वतःसाठी कपडे आणि उपकरणे हवी आहेत. परिणामी, डिस्ने उच्च श्रेणीतील पूह उत्पादनांचा पाठपुरावा करत आहे, विशेषत: परदेशी बाजारपेठांमध्ये, जे फ्रँचायझीच्या वार्षिक किरकोळ विक्रीच्या 79 टक्के प्रतिनिधित्व करतात. उदाहरणार्थ, जपानमधील डिझायनर्सनी पात्राला $700 कपडे आणि $400 बॅगसाठी परवाना दिला आहे; मर्यादित-आवृत्तीची प्लश खेळणी $299 चालतात.

पुनरुज्जीवनाच्या प्रयत्नांसाठी रेट्रो हा एक मोठा आवाज असू शकतो, परंतु डिस्नेचे अधिकारी यावर भर देतात की अंमलबजावणीला आधुनिक स्पर्श आहे. उदाहरणार्थ, सुधारित फेसबुक पात्राला समर्पित पृष्ठाचे 2.2 दशलक्षाहून अधिक फॉलोअर्स आहेत आणि पूह आयपॅड आणि आयफोन अॅप पझल बुक हिट आहे. काही महिन्यांपूर्वी, ऑर्लॅंडो, फ्ला. येथील वॉल्ट डिस्ने वर्ल्ड येथे शंभर एकर वुड-थीम असलेली राइड मोठ्या आकाराच्या व्हिडिओ टच स्क्रीनसह सज्ज होती; व्हर्च्युअल ड्रिपिंग मध टाकून मुले त्यावर लिहू शकतात.



तरीही, डिस्नेच्या प्रयत्नांपैकी सर्वात दृश्यमान हे पुरातन काळातील आहेत. डिस्ने चॅनल सप्टेंबरमध्ये विनी द पूहचे मिनी अॅडव्हेंचर्स सादर करेल, हनी ट्री आणि इतर जुन्या चित्रपटांच्या क्लिपपासून बनलेली मालिका. (डिस्ने चॅनेलने माय फ्रेंड्स टायगर अँड पूह रद्द केला आहे, डार्बी दर्शविणारा दुर्दैवी प्रयत्न.)

स्टीफन अँडरसन आणि डॉन हॉल, नवीन चित्रपटाचे दिग्दर्शक म्हणाले की, त्यांनी पात्रांना प्रथम स्थानावर सुपरस्टार बनवण्याकरिता खूप मेहनत घेतली. आजच्या चित्रपटांमध्ये निंदकतेचा स्पर्श नक्कीच ठळकपणे दिसून येतो आणि आम्ही ठाम होतो की यापैकी काहीही रेंगाळू शकत नाही, अँडरसन म्हणाले.

हॉल पुढे म्हणाले, लोकांची इच्छा आहे की ही पात्रे कोण आहेत आणि वाढू नयेत आणि बदलू नयेत, हा खरा फरक आहे.

पूह आणि त्याचे मित्र, ब्रिटिश लेखक ए.ए. यांनी 1926 मध्ये तयार केले. मिल्ने, पानांवरील अक्षरे आणि विरामचिन्हे यांच्याशीही संवाद साधतो, जसजसा चित्रपट पुढे जातो, तो आणखी एक नॉस्टॅल्जिक स्पर्श. मिल्नेच्या तीन मूळ कथांवर आधारित हा चित्रपट, मित्रांच्या मागे जातो कारण त्यांना इयोरला नवीन शेपूट सापडते आणि क्रिस्टोफर रॉबिनबद्दल त्यांना भीती वाटते, ज्याला बॅकसन नावाच्या राक्षसाने पकडले आहे. (प्रत्यक्षात, घुबडाने फक्त एक टीप वाचून चुकीचे वाचले, लवकरच परत.) जुने स्वरूप पुन्हा तयार करण्यासाठी, हॉल आणि अँडरसन यांनी ब्रिटनच्या व्हिक्टोरिया आणि अल्बर्ट संग्रहालयाच्या संग्रहातील अर्नेस्ट एच. शेपर्डच्या मूळ चित्रांचा अभ्यास केला. त्यांनी बर्नी मॅटिन्सन, वॉल्ट डिस्ने अॅनिमेशन स्टुडिओचे दिग्गज जे हनी ट्रीवर सहाय्यक होते आणि त्यानंतरच्या पूह कार्टूनचे निरीक्षण केले त्यांच्याशीही सहयोग केले.

डिस्नेचे पूहवर नूतनीकरणाचे लक्ष केंद्रित केले आहे कारण कंपनी पात्राशी संबंधित अनेक दशकांच्या कायदेशीर अडचणींमधून मुक्त झाली आहे. मिल्नेने 1930 मध्ये परवानाधारक उद्योजक स्टीफन स्लेसिंजरला व्यापारी हक्क विकले; डिस्नेने 1961 मध्ये ते अधिकार मिळवले. परंतु स्लेसिंगरच्या वारसांनी 1991 मध्ये डिस्नेवर अपुरी रॉयल्टी देयके म्हणून खटला दाखल केला. डिस्नेने परत संघर्ष केला आणि गेल्या वर्षी मीडिया कंपनी विजयी झाल्यापर्यंत भांडण चालूच राहिले.

ज्या वेळी प्रथम श्रेणीचे विद्यार्थी डिस्नेचे पीजी-१३ रेट केलेले पायरेट्स ऑफ द कॅरिबियन चित्रपट पाहतात, तेव्हा साधेपणा विकला जाईल का? ओपनिंग वीकेंडला उत्तर येऊ शकत नाही. हॅरी पॉटरच्या अंतिम हप्त्याविरुद्ध विनी द पूह रिलीज करून डिस्ने बॉक्स ऑफिसवर आत्महत्येचा धोका पत्करत आहे. परंतु डिस्नेचा चित्रपट हॉलीवूड मानकांनुसार स्वस्त होता - सुमारे $30 दशलक्ष - आणि कंपनी पिक्सार-स्तरीय ब्लॉकबस्टरचे लक्ष्य ठेवत नाही.

हे वेडे वाटते, परंतु जी-रेट केलेली फिल्म म्हणून तुम्ही उन्हाळ्यात खूप जास्त मॅटिनी व्यवसाय करू शकता, हॉल म्हणाले. आणि हे केवळ यशस्वी चित्रपट बनवण्यापुरते नाही.